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€神秘的€独角兽”今年要上市了?估€?000亿元?

€€“最神秘的独角兽”SHEIN(希音)或将于今年进行IPO,这较此前市场流传的2024年有€提前?/p>

€€据英国€金融时报€最新报道,SHEIN在近期向投资者展示的报告中表示,公司2025年的目标是实?85亿美元的收入?06亿美元的GMV(商品交易€额),分别增长158%?74%。SHEIN想让投资者‘信,公司有望在今年进行大规模的首″€募股?/p>

€€墙内€花墙外香

€€在所有独角兽企业中,SHEIN是一个神秘的庞然大物。根据胡润研究院发布的€?022年中全球独角兽榜》,SHEIN?000亿人民币的估值位列全球第五大独角兽企业,仅次于抖音€SpaceX、蚂蚁集团€Stripe?/p>

€€SHEIN全球爆火的程度与其国内的知名度并不匹配€移动智能公司Apptopia数据显示,SHEIN?022年全球下载量€大的购物应用程序,安装量?.29亿次?/p>

€€神秘的SHEIN究竟是谁?/p>

€€“SHEIN并不神秘。€香颂资本董事沈萌在接受上证报记者采访时表示,€它就像之前在非洲卖手机的天音控股€€规″大,但国内不关注。€?/p>

€€公开资料显示,SHEIN成立?008年,是一家国际B2C(直接面向消费€的电子商务″)快时尚电子商务公司,主要经营女装,但也提供男装、童装€饰品€鞋、包等时尚用品€SHEIN主要瞄准海外市场,在国内市场少有出现?/p>

€€2015年左右,SHEIN找到了增长的快车道€截?020年,SHEIN连续6年增速超100%。新冠疫情期间,SHEIN迎来指数级的增长?020年实现收入约100亿美元,2021年更是直接翻倍€?/p>

€€不过?022年,SHEIN增长态势有所放缓,市场消息称其收入在240亿美元左右€?/p>

€€伴随€收入增€下降的,还有SHEIN的估值€?022?月,SHEIN被曝在寻求融资,当时的估值可能高?000亿美元€今?月,《金融时报€报道称,SHEIN正洽谈至?0亿美元融资,但公司估值已经降?40亿美元€?/p>

€€独特的增长策?/font>

€€毫无疑问,SHEIN能够迅€脱颖€出,与其独有的增长策略分不€?/p>

€€处于传统的鞋服行业,SHEIN却颠覆了以往的供应链形式—€€小单快返€€在该模式下,公司先小规模生产不同款式的产品进行市场测试,再通过终端数据反馈,对其中的€爆款€进行快速返单,以此实现利润€大化,同时减少库存风险€?/p>

€€为此,SHEIN构建了极致的市场响应能力。从市场调研到新产品上市出售,快时尚巨头ZARA€3周时间左右;SHEIN只需?0-15天€?/p>

€€SHEIN的客单价和上新数量也极具吸引力€目前SHIEN主品牌的单价?0-15美元,高端女装MOTF的主打单件价格则?0-40美元。据中泰证券研报统计,SHIEN每周上新的SKU(最小存货单位)高达4万€?万款?/p>

€€沈萌总结道,SHEIN以国内服装供应链的优势,向海外推出薄利多€的电商,特别是结合了优衣?/a>在设°€库存等周转方面的成功经验,形成对海外中低收入群体消费的吸引力€虽然每€件商品的收益率不像奢侈品或高档品,但SHEIN依靠稳定而庞大的业务流,€样能迎来业绩的高速成长€?/p>

€€挑战摆在眼前

€€“SHEIN的商业模式不是唯€,没有太大技术含量,企业平台护城河不够,极易′抄袭迭代。€鞋服行业独立分析师程伟雄向上证报记者表示€?/p>

€€程伟雄表示,“实际上SHEIN对于中国的小微工厂帮助颇大,之前我是认为有点类似‘农户(小作坊)+公司(平台)’商业模式,通过SHIEN平台(类淘宝)连接欧美海量用户,对接中国小作坊快速反应,提供相对有€价比的产品(其实还是成本导向的价格博弈)€€?/p>

€€程伟雄直€,SHEIN的低价策略是没有未来的,对于当下和未来中国纺织服装产业€需转型升级提升帮助不大。€(主营)这类低毛利、低价格、低€术等标准化产品,对于SHEIN来说,规″大,也只是一个廉价产品的搬运工€已,没有多大技术含量和产品性价比€对于企业和品牌而言,持续低毛利对于产业的伤害是很大的€€?/p>

€€为实现更高的营收和GMV目标,SHEIN已在谋变。SHEIN高管称,SHEIN必须大幅改变€售模式,包括赢得更多回头客€开始销售更多样化和更昂贵的服装系列。分析师对此表示,这对SHEIN来说将是€个挑战€€因为SHEIN的目标受众主要是年轻购物者,他们之前几乎没有展现出品牌忠诚度?/p>

€€更何况,追兵已经来了?a href=https://stock.finance.sina.com.cn/usstock/quotes/PDD.html class="keyword" target=_blank data-sudaclick="content_marketkeywords_p">拼多?/a>跨境电商平台Temu正在迅€崛起€在上周有着“美国春晚€之称的超级碗上,Temu€掷千金,花了超过1400万美元,购买了两¤级碗30秒的广告位€Temu想要抢滩跨境电商市场的决心,由此可见€斑€?/p>

€€市场分析公司SensorTower公布的相关数据显示,截至2023??4日,Temu的全球下载量已超1900万次,€这距离其正式上线仅?个月?/p> €€